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Florida 2.0 : Autopsie d’un site pénalisé

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Alors que nous sortons tout juste de la zone de turbulences de l’update Florida 2.0, et que le débat fait rage autour des conséquences des pénalités manuelles du #ConcoursNL, penchons nous aujourd’hui sur un site qui a subi de plein fouet les conséquences de la mise à jour floridienne. 

Nous n’avons pas encore tout démêlé de ce nouveau coup de pied dans la fourmilière, mais c’est un petit rappel à la loi made in Google qui nous est tombé dessus à la mi-mars. D’ores et déjà, les questions pleuvent :

  • Roll-on de la Medic Update ?
  • Update Penguin / Panda ?
  • Nouvelle « Core » Update ?

Autant d’interrogations qui font que le flou demeure encore aujourd’hui sur les intentions du géant américain. C’est pourquoi je vous présente aujourd’hui une étude de cas sur une apparente pénalité (soyons toujours prudents), sur un site qui drainait 10K VU (SEO) / semaine.

Stratégie SEO du site

Le site présenté dans l’étude de cas a été optimisé en Juin 2016.

La thématique : Atelier et cours (oui, même thématique que mon article précédent, mais autre pays francophone 😉 ).
Une stratégie type cocon a été mis en place mais inachevée, car – et cela aura son importance plus tard – développement d’un second site en parallèle qu’il fallait également booster.

  • Juin 2016 : Cartographie du maillage interne existant
  • Juin 2016 : Rédaction d’une trame pour optimiser les textes existants pour le cocon
  • Juillet 2016 : Fiche de rédaction SEO des nouveaux contenus
  • Septembre 2016 : Audit UX – Optimisation de l’UX dans le cadre de la refonte
  • Janvier 2017 : Sortie du nouveau site avec optimisations et nouveaux contenus
  • 2017 – 2018 : Ajout régulier de contenu + Backlinks + Article de blog

Le site a traversé les tempêtes algorithmiques, et a même glané quelques belles positions sur des mots-clés génériques. A tel point qu’il a flirté avec les leaders du marché comme Apprentus ou Superprof

Data(s)

Trafic global

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Une saisonnalité légèrement marquée, avec une forte propension à la visite au milieu de l’été et en début d’année.
Des données d’affect plutôt cohérents avec la refonte UX et la typologie du site. Un taux de rebond correct et presque 4 pages vues / session.

Trafic SEO

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Même courbe que le trafic global, sauf … pour la semaine écoulée avec une chute non négligeable ( 10K VU => 7K VU via le SEO).

Positionnement

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Une lourde chute (même si je suis d’avis de croiser plusieurs outils…), avec des pertes massives sur des mots-clés génériques à forte volumétrie.
L’étude de cas portera ici sur « atelier poterie enfant« .

Analyse de la pénalité.

Les pages du cocon « atelier poterie enfant » suivent le fil d’ariane suivant :

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Il n’y a pas de mega-menu en page d’accueil, pas de redondance de liens de navigation sur toutes les pages du site. Tout est – autant que faire se peut – cloisonné, étanche, et tout l’toutim.

Le title est optimisé avec le mot-clé visé en tête. Les h2 sont optimisés également avec une sémantique liée à la poterie, à la créativité, à l’enfant, aux travaux manuels, etc…et c’est sur cette landing page qu’on a toute la liste des ateliers de poterie pour enfant, dans toute la zone francophone visée.

L’intention : La problématique SEO

Ce qui se révèle après étude, c‘est que les textes rédigés ne sont plus en adéquation avec la volonté de Google de répondre aux questions / aux besoins des internautes de manière précise. RankBrain a fait son chemin, et l’intention informationnelle / navigationnelle de cette landing ne lui plait plus.

D’autres problématiques, plutôt orientées sur la forme, se font jour :

  • Texte de démarrage de page trop court. 
  • Texte SEO maillé de fin de page trop court également 
  • Texte un peu keyword stuffé, et pas de contexte sémantique, de lexies, ou autres co-occurrences à forte valeur ajoutée. 

L’outil #SEOQuantum est là pour me le confirmer :

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Le maillage interne faisant partie intégrante de l’intention, il doit être également amélioré. Sur cette page, et dans ce silo sémantique précis, il y a certaines pages intermédiaires qui ne maillent pas avec leurs pages filles. Le chemin du robot est un peu contraint, et cela contribue fortement à la pénalité. 

En analysant de plus près les datas de trafic SEO de la page :

  • – 27% de trafic SEO entre Mars 2019 vs. Février 2019
  • – 34% de trafic SEO entre Mars 2019 vs. n-1

Si je navigue sur le Google.ch (option francophone) et que je requête « atelier poterie enfant », l’un des résultats qui arrivent en haut des SERP possède ce texte là :

« Dans le cadre chaleureux et convivial de l’atelier « xxx », les apprentis potiers de tous âges mettent avec bonheur la main à l’argile pour faire émerger formes et objets selon leur imagination. La céramiste « xxx » initie avec doigté les parfaits débutants comme les artistes chevronnés aux techniques de façonnage comme le tournage, le modelage, les colombins ou le moulage ainsi qu’aux nombreuses techniques de décors comme l’émaillage, la gravure ou le transfert d’images, et encadre de manière personnalisée les projets des élèves, du modelage à la cuisson en passant par la décoration. »

Ca c’est du contexte sémantique non ? 

Et maintenant ?

C’est assez simple :

  • Voir comment le trafic SEO va se comporter sur les 2 prochaines semaines
  • Réaliser une nouvelle trame de rédaction de contenu en prenant en compte : 
    • Les intentions par thématique d’atelier, des plus génériques aux plus précises
    • Les Q/A posées par les utilisateurs (Coucou Answerthepublic)
  • Ré-évaluer le maillage interne (coucou Self.cocon.se) et l’optimiser en cloisonnant plus encore. 

La problématique de l’intention qui n’est pas optimisée sur le site par rapport aux standards de Google est le coeur de cette étude de cas.
Avec cette nouvelle mise à jour, à vous de travailler plus en profondeur les contextes sémantiques. Allez chez nos amis de YourTextGuru pour faire ressortir la substantifique moelle de votre propos :) !

 

 

 

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